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はなまるデザインです

はじめまして。
はなまるデザインの山本と申します。

社会人として最初に勤めた会社は、大手総合商社でした。
その後、4年ほど勤めたところでデザインの道へ転職し、そこから約20年、デザインの仕事に携わってきました。

途中、デザインから少し離れていた時期もありますが、振り返ってみると、ずっと何かしらデザインの道に片足をつっこんだまま、今に至ります。
 

これまでのこと

デザインの道に入って最初に勤めたのは、スズキをメインクライアントとしたイベントデザイン会社でした。

バイクや自動車関連の制作物を中心に、8耐のイベントや撮影、東京モーターショーなど、さまざまな仕事に携わりました。

中でも印象に残っているのが、天文協会の方々とタイアップした星空イベント。

今振り返っても、画期的で、刺激があって、とても楽しい時間でした。

その後、東京へ行き、派遣社員として歯科システムや不動産関連の会社で、いわゆる「ひとりインハウスデザイナー」として働きました。

ひとりだったからこそ、紙のデザインだけではなく、Web制作やシステム系の画面デザイン、広報関連の制作物まで、幅広く担当しました。

東京から浜松へ戻ってからは、大手楽器メーカーのWeb制作事業部や、浜松でもレベルの高いと思っているデザイン事務所など、いくつかの会社で経験を積みました。

特にそのデザイン事務所では、デザインそのもののセンスを一番磨いてもらったように思います。

不動産関連のチラシやイベント冊子、携帯電話、ホテルなど、本当にさまざまな制作物を、スピード感を持って制作する力を身につけました。

その後は、求人広告媒体の会社や不動産会社でも仕事をしました。

ポスティングをしながら地域のお客様のところへ伺い、御用聞きをしながら地域のチラシを制作する。

そんな、今のデザインの仕事とは少し違う経験もしてきました。
 

2021年、
個人でデザインをするということ

そして2021年。

個人として独立することを意識し始め、現在は「はなまるデザイン」として、個人でデザインの仕事をしています。

独立した２０２１年から、この２０２６年になってあらためて感じたことがあります。

それは、デザインを取り巻く環境が、ものすごいスピードで変化しているということです。

私がデザインを始めた頃には考えられなかったような、

便利な制作ツールが次々と生まれ、AIの急速な進化。

これまで何年もかけて身につけてきた制作技術を、誰でも簡単に使えるツールが増え

AIの制作された写真も映像もデザインも、どこを見てもきれいで、洗練された表現があふれています。

そんな時代の中で、

「じゃあ、今の私にできる仕事って何だろう？」

と、私はいつも考えるようになりました。
 

デザインだけの話ではない

でも、ある時ふと思いました。

これは、デザイン業界だけの話ではないのではないか、と。

どんな業界でも、新しい技術が生まれ、新しい商品やサービスが次々と出てきます。

時代が進めば、今まで当たり前だったものが当たり前ではなくなっていく。

そう考えると、大切なのは「新しいものに負けないこと」ではなく、

新しいものがあふれる中で、自分たちの商品やサービスをどう届けるか。

そこなのではないかと思っています。

情報も、商品も、表現もあふれている今。

どんなに良い商品やサービスを持っていても、ただ置いているだけでは、なかなか見つけてもらえません。

では、どうすればいいのか。

私は、これからの時代に商品やサービスを届けていくためには、いくつかの視点が必要なのではないかと考えています。

 

01｜人との協調と連携

やっぱり、仕事は人との交流の中から生まれるものだと思っています。

どんなに素晴らしい商品でも、それを届ける人の想いや人柄が伝わらなければ、受け入れてもらうことは難しい。

人と人とのつながりの中で、新しい仕事や価値が生まれていく。

これは、これからの時代にも変わらないことだと思っています。

02｜本来の売り場ではない場所へ進出する

最近は、異業種同士が組み合わさることで、新しい商品やサービスが生まれるケースも増えています。

建設業が農業へ進出したり、学校がはちみつを育てて商品化したり。

地方創生や地域共創が進む中で、異なる分野を掛け合わせることで、新しい可能性が生まれています。

「これはこの業界のもの」という枠を少し外してみる。

そこに、新しい売り方や見せ方が見つかることがあります。

03｜過去の商品や表現に立ち戻る

新しい表現が次々と生まれる今だからこそ、あえて過去に目を向ける。

そんな考え方も大切だと思っています。

例えば、最近ちょっと話題になっている、夢グループのCM。

ちょっと懐かしい音楽に、独特な言い回し。

そして、妙に大きなテロップや、今どきの広告ではあまり見かけない、あのちょっと垢抜けない感じ（笑）。

でも、それが逆に新鮮で、ものすごく目に入ってくる。

「なんか気になる」と思って、つい見てしまう。

映像が最新だから目立つわけでも、洗練されているから目立つわけでもない。

むしろ、今の時代には少なくなった「ベタさ」そのものが、個性になっている。

私も、あのCMには一気に引きつけられました。

新しいものがあふれている今だからこそ、
あえて昔の表現に戻ってみる。

「歴史を振り返ること」は、AI時代にも意外と面白いヒントになるのではないかと思っています。

04｜ギブ＆テイクの仕組みを考える

そして、私が一番難しいけれど、大切だと思っているのが、この「ギブ＆テイク」です。

商売の本質は、まさにここにあるのではないでしょうか。

相手を思って何かをしてあげることは、もちろん大切です。

でも、自分だけが与え続けて苦しくなってしまえば、長く商売を続けることはできません。

だからこそ、

「相手も嬉しい、自分も嬉しい」

そんな、双方にとって価値のある仕組みや商品を考えることが必要だと思っています。

そのためには、まず相手を知ること。

「何を求めているのか」
「何に困っているのか」
「本当は何を得たいと思っているのか」

そこを知ることが、最初の一歩なのだと思います。

だから、私は「つくる前」を大切にしています

だから私は、デザインをつくる前の「ヒアリング」を大切にしています。

ただ「何を作りたいですか？」と聞くだけではありません。

その商品やサービスは、誰に向けたものなのか。

何を伝えたいのか。

どこで売るのか。

今、何に困っているのか。

どんな未来を目指しているのか。

そんなことを、一緒に整理していきます。